Schwerpunkt Marketing

Im Schwerpunkt Marketing werden die Studierenden vertiefend in spezialisierende Kenntnisse und Fähigkeiten des internationalen Marketings, digitalen Marketings und Markenmanagements qualifiziert. Dies befähigt die Studierenden u. a. in folgenden Kernkompetenzen:

• Kritisches, analytisches und kreatives Denken
• Problemlösungs- und Transferkompetenzen
• Fachwissen und Management-Technik-Kompetenzen
• Kommunikationskompetenzen
• Teamfähigkeit und Führungskompetenzen 

Der Schwerpunkt Marketing besteht aus vier Modulen: "Advanced Brand Management" und „Digital Marketing & E-Commerce“ werden im Wintersemester gelesen. Die Lehrsprache ist abhängig von der Zusammensetzung der Teilnehmer Englisch oder Deutsch. Die Module "International Marketing“ und „Marketing Trends“ werden im Sommersemester gelesen. 

Advanced Brand Management 

Die Teildisziplin Brand Management: Marken sind aus dem Wirtschaftsgeschehen nicht mehr weg zu denken. Auf der einen Seite sind sie Werttreiber für Unternehmen, auf der anderen Seite Vertrauensanker, Kompass und Sinnstifter für Kunden. Doch welche Informationen braucht man, um starke Marken aufzubauen? Wie führt man Marken systematisch? Und wie wirken die Mechanismen der Markenführung in einer globalisierten, digitalen und co-kreativen Welt?
Diesen und ähnlichen Fragen widmet sich das Modul "Advanced Brand Management“. Dabei werden die Grundlagen der Markenführung erläutert, moderne markenorientierte Managementansätze vorgestellt, Methoden der Markenforschung besprochen, die strategische Markenführung diskutiert sowie ausgewählte Themen des operativen Markenmanagements (z. B. Storytelling, Influencer Marketing, Internal Branding, CSR) behandelt. Spezifische Umfelder (z.B. globale Markenkommunikation, Marke im B2B- oder Servicesektor) und allgemeine Anforderungen (z.B. Ethik und Nachhaltigkeit) werden ebenfalls diskutiert. Nach diesem Modul besitzen die Studierenden weitreichende Kenntnisse auf dem Gebiet der Markenführung vor dem Hintergrund einer globalen und digitalen Welt, um sowohl in der Theorie als auch in der Praxis komplexe Aufgabenstellungen rund um die Führung von Marken zu bearbeiten. Darüber hinaus verfügen sie über praktische Anwendungskompetenz und haben ihr Wissen anhand von Fallbeispielen und praktischen Übungen intensiviert.

Digital Marketing & E-Commerce 

Das Modul Digital Marketing & E-Commerce vermittelt digitale Marketingstrategien, Kanäle und Leistungskennzahlen. Studierende lernen E-Commerce-Plattformen und Customer Journeys mit dem Fokus auf Konversion und Erlebnis zu gestalten und zu verwalten. Die Auswirkungen neuer Technologien und datengesteuerten Marketings werden diskutiert. Die Nutzung von digitalen Tools und Plattformen (z.B. SEO/GEO, Analytics, Social Media) wird praktisch und mit Blick auf Fallbeispiele untersucht. Die Rolle von künstlicher Intelligenz im Marketing spielt eine wichtige Rolle. Fachvorträge von Gastrednern aus der Praxis sind wichtiger Bestandteil des seminaristischen Moduls.

International Marketing

Die Teildisziplin International Marketing beschäftigt sich mit der zunehmenden Internationalisierung der Absatzmärkte und der daraus entstehenden Notwendigkeit, die Marketingaktivitäten international zu koordinieren. Dabei werden zunächst die wesentlichen Besonderheiten des internationalen Marketings gegenüber „multiplem nationalem Marketing“ herausgearbeitet. Anschließend werden strategische Fragestellungen behandelt: Wie werden zu erschließende Ländermärkte selektiert? Wie wird die Reihenfolge der Markterschließung festgelegt? Welche Betätigungsformen und Marktbearbeitungsstrategien stehen zur Verfügung und welches sind die jeweiligen Vor- und Nachteile? Auch das operative internationale Marketing ist Gegenstand dieses Moduls. 

Marketing Trends 

Die Studierenden lernen die aktuellen Herausforderungen und Trends im Marketing durch die Analyse von Fachartikeln und Vorträgen, der aktuellen Wirtschaftspresse und den internationalen Aktivitäten ausgewählter Unternehmen kennen. Sie lernen wissenschaftliche Darstellungen zu verstehen und sind in der Lage, wissenschaftliche Artikel und Veröffentlichungen in der Fach- und Wirtschaftspresse zu bewerten und deren Erkenntnisse auf aktuelle Herausforderungen im Marketing anzuwenden. Darüber hinaus werden solche aktuellen Entwicklungen in Gastvorträgen aufgegriffen.

• Grundkenntnisse im Marketing
• Breites Interesse an weiterführenden Marketingfragestellungen
• Internationale Orientierung
• Leistungsbereitschaft, Engagement, Teamfähigkeit
• Motivation zum eigenständigen Arbeiten
• Sehr gute englische Sprachkenntnisse

Besonderheiten

Die Lehrveranstaltungen werden teilweise in englischer Sprache gehalten. Ebenfalls sind weite Teile der empfohlenen Literatur in englischer Sprache.

• Die Lehrveranstaltungen werden teilweise in englischer Sprache gehalten. Ebenfalls sind weite Teile der empfohlenen Literatur in englischer Sprache.
• Die Kursteilnehmer befinden sich durch zahlreiche Fallstudien und interaktive Diskussionsrunden in einer aktiven Rolle.
• Der Schwerpunkt befähigt zu einer Beschäftigung in Führungspositionen in international operierenden Handels-, Industrie- und Dienstleistungsunternehmen, im strategischen Marketing sowie in Beratungspositionen bei Agenturen und Marketing-Dienstleistenden.