Florian Lückenbach

In meinem Promotionsprojekt untersuche ich das strategische Markenmanagement von Social Entrepreneurship Organisationen. Im Mittelpunkt steht, wie diese hybriden Organisationen Marken gezielt aufbauen, steuern und nachhaltig weiterentwickeln können, um soziale Wirkung und organisationale Leistungsfähigkeit zugleich zu stärken. Die kumulative Dissertation umfasst vier Studien zu strategischen Orientierungen, deren Einfluss auf Performance, zur Entstehung von Markenbedeutung sowie zum Markenmanagement in Krisensituationen. Insgesamt leistet die Arbeit einen Beitrag zur Markenforschung im Kontext hybrider Organisationen und zeigt praxisnah, wie SEOs über Marken Legitimität gewinnen, Stakeholder mobilisieren und ihren sozialen Impact nachhaltig steigern können.

In my PhD project, I examine strategic brand management in Social Entrepreneurship Organisations. The focus is on how these hybrid organisations can strategically build, manage, and sustainably develop brands to strengthen both social impact and organisational performance. The cumulative dissertation consists of four interconnected studies addressing strategic orientations, their effects on performance, the creation of brand meaning, and brand management in times of crisis. Overall, the project contributes to brand research in the context of hybrid organisations and offers practical insights into how SEOs can use brands to gain legitimacy, mobilise stakeholders, and increase their social impact in a sustainable way.

DOI: https://doi.org/10.3990/1.9789036570893

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